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　　2008年期盼奧運結(jié)束后裝修的“井噴”，接踵而至的卻是美國金融海嘯引發(fā)的全球性經(jīng)濟震蕩，國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)萎靡不振，購房需求持續(xù)觀望。國際木地板貿(mào)易“短路”，國內(nèi)地板銷量持續(xù)下滑，短短數(shù)月里為數(shù)不少的木地板品牌在市場上消失了，這讓中國木地板業(yè)蒙上了一層揮之不出的陰影。可以說，2008年中國木地板行業(yè)洗牌之勢初顯，優(yōu)勝劣汰，“剩”者為王！

　?。ㄒ唬┠镜匕宓脑牧蟽r格將出現(xiàn)20％～40％的下滑

　　美國金融海嘯引發(fā)全球性經(jīng)濟危機，影響中國的經(jīng)濟走向，重工業(yè)產(chǎn)品價格出現(xiàn)近乎過半的下滑，將直接影響木材價格的走勢，隨之木地板價格出現(xiàn)大幅下降。但不可能像股票市場那樣一再下瀉，熊市再“熊”。

　?。ǘ┙?jīng)濟大環(huán)境重新劃分消費格局，三四級城市甚至發(fā)達地方的農(nóng)村將成為木地板商角逐的主戰(zhàn)場

　　目前木地板行業(yè)供大于求，不能再滿負荷生產(chǎn)。木地板行業(yè)混亂不堪，行業(yè)嚴重缺乏自律組織，木地板行業(yè)間的價格戰(zhàn)，直接導致行業(yè)利潤下降。小品牌出現(xiàn)資金危機，逐步將被淘汰出局；大品牌迅速擴張市場份額，最終形成大品牌對國內(nèi)一線城市的市場壟斷。受全球性經(jīng)濟危機的影響，對于國內(nèi)本來就萎靡的房地產(chǎn)市場，無疑是雪上加霜。建材市場、木地板企業(yè)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，大城市銷售量持續(xù)下滑，三四級城市影響頗小，企業(yè)目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場。大利變小利，暴利變虧損，小利易生存。

　　（三）木地板行業(yè)間投訴、糾紛上升，行業(yè)協(xié)會服務(wù)功能加強

　　在金融危機的沖擊下，工人下崗，裁員降薪，勞資、債務(wù)糾紛等大幅增加。超市結(jié)算、經(jīng)銷商結(jié)算出現(xiàn)滯后，形象代言人的做法不再“風光”，企業(yè)廣告費減少，出現(xiàn)關(guān)閉潮。企業(yè)人才市場震蕩，有些員工可能返鄉(xiāng)，成為該企業(yè)在三四級城市的經(jīng)銷商。

　?。ㄋ模├硇韵M趨勢和消費維權(quán)意識的提高，營銷服務(wù)規(guī)范化成為企業(yè)當務(wù)之急消贊者消費意識日益理性，消贊理念逐步由關(guān)注價格轉(zhuǎn)而注重產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)的好壞。企業(yè)的經(jīng)營理念也逐步由關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，轉(zhuǎn)而注重地板的售前、售中與售后服務(wù)，營銷服務(wù)規(guī)范化更上一層樓，注重口碑，提升企業(yè)品牌美譽度。加強行業(yè)規(guī)范，加強營銷服務(wù)。多項木地板行業(yè)標準、國家標準的持續(xù)修訂和出臺，提高了企業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)門檻。行業(yè)標準的提高，將成為行業(yè)洗牌的催化劑。

　?。ㄎ澹┲袡n品牌將成為行業(yè)洗牌的“重災(zāi)區(qū)”

　　企業(yè)為了回籠資金，各大品牌間展開價格戰(zhàn)，高檔暴利木地板銷量大大銳減，中檔木地板仍舊為木地板消費的主體。洗牌中最危險的是重生產(chǎn)輕營銷的中檔品牌，其可能最先出現(xiàn)“倒閉潮”。但大品牌中少數(shù)也會出現(xiàn)危險，相互間差距也會明顯拉大。

　?。┩赓Q(mào)市場遭受擠壓，出口型企業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性洗牌

　　全球性經(jīng)濟危機，使歐美發(fā)達國家的消費需求受到壓抑，中國人民幣升值、原材料和工資成本上漲，擠壓企業(yè)潤。2009年木地板出口企業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性洗牌，面臨要么破產(chǎn)，要么轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的不二選擇。出口銳減，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷難度增大，有可能出現(xiàn)木地板外貿(mào)尾貨市場。

　　（七）竹地板退稅比率由5％調(diào)整為11％，實木復合地板消費稅有望取消

　　在中國木材流通協(xié)會等各級協(xié)會及企業(yè)的再三申請下，國家海關(guān)、財政部、國家稅務(wù)總局將竹地板退稅比率由原來的5％調(diào)整為11％，強化地板、實木復合地板出口退稅從5％提高到9％。最近又將實木復合地板的退稅比率及消費稅調(diào)整等問題提出申請。

　　（八）木地板業(yè)“寒冬”將持續(xù)超過1000個日夜的煎熬，聚集資金、“備足口糧”成為企業(yè)的當務(wù)之急

　　木地板業(yè)“寒冬”到底有多長？明年過不了，預計三年左右?，F(xiàn)在剛剛“深秋”，還尚來到達“寒冬”，新建木地板工廠大大減少，設(shè)備投資大幅下滑。木地板行業(yè)內(nèi)部的OEM將會增加。

　　（九）木地板網(wǎng)上團購會大幅增加，木地板尾貨市場將會出現(xiàn)并進一步擴張

　　伴隨著“買房團購潮”，木地板行業(yè)的網(wǎng)上團購范圍會更加擴大化，進一步瓜分建材市場的銷售份額。木地板出現(xiàn)供大于求的狀況，出口產(chǎn)品大量積壓，一種新的營銷模式--木地板尾貨市場，即將登上歷史舞臺。

　?。ㄊ┑胤秸钆_，企業(yè)唱戲，木地板業(yè)“三都”各顯神通

　　受國家政策的影響，各“木地板之都”如南潯、常州、安吉等地的地方政府預計會對　當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策，進一步扶植當?shù)貎?yōu)秀企業(yè)加快發(fā)展步伐。如果地方政府對待企業(yè)仍舊用“殺雞取卵”的方式，那將會導致支柱產(chǎn)業(yè)不再“支柱”，“搬石頭砸自己的腳”，那簡直是鼠目寸光的做法。